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关键词选择的原则

发布时间:2020-09-22 02:31:59      浏览:40

关键词选择决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等后续步骤,是SEO工作最重要的环节,决定了网站的优化方向。

关键词的选择原则重点考虑以下方面:

1.关键词选择必须与网站主题内容相关。早期SEO从业者采用堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词,带来不少流量,但是随着搜索引擎算法的升级,堆砌关键词已经成为严重的作弊方法,受到搜索引擎的强力打击。

做网站需要的是有效流量,可以带来转化和订单的流量,优化与网站不相关的关键词,即使能带来访客,也不能完成转化,对网站毫无意义。

但是,对某些纯靠广告盈利的新闻网站,因为内容比较繁杂,相关性不是很明确,只要有流量就能盈利,不依靠网站转化,这种网站关键词选择可以不是太受相关性限制。但是靠服务和出售产品的网站必须考虑相关性的关键词。

2.选择搜索次数多、竞争小的关键词。对网站来说,选择搜索次数多、竞争程度最小的关键词,可以减少成本,提高转化效率。但是,大部分搜索次数多的关键词,也是竞争大的关键词。不过,通过认真挖掘研究分析,仍然可以找到大量搜索次数相对多,竞争相对小的关键词。

在相同投入的情况下,搜索次数多、竞争小的关键词获得好排名的可能性较高,效能较高。

3.网站核心关键词不可太宽泛。核心关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率低。选择一般行业通称都是过于宽泛的词,要么排名做不上去,要么费力做上去却发现转化率很低,付出和收获不成正比。所以,应该根据网站的服务和产品,做好关键词地域和属性限定,让网站聚焦,目标性更强。比如,在北京做空调维修的公司,花大力气把空调维修做上去,结果更多流量都是上海、广州、成都的客户,自己业务能力达不到,如果把关键词定位“北京空调维修”,是不是效果更好。

4.核心关键词不能太特殊。核心关键词选择太特殊太长的词,即使排名很好,搜索次数和流量都很少,也影响网站的后续内容扩展,不能作为网站主关键词。太特殊的关键词一般包括公司名称、品牌名称、产品名称等没有指数的词。网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。

5.核心关键词选择商业价值高的词。不同的关键词有不同的商业价值,转化率不同。在做关键词研究时,根据网站服务内容,购买意图强烈、商业价值较高的关键词,内容规划,内部外部链接等要优先安排。




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