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关键词按照搜索目的分三类

发布时间:2020-09-23 02:39:03      浏览:48

按照用户搜索目的不同,关键词分为导航类、交易类、信息类三类。

1.导航类关键词。占搜索比例10%。导航类关键词指的是用户在搜索特定网站时,他知道自己想去哪个网站,只是不记得网址或懒得自己输入网址,所以在搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌有关的词。通常这类关键词排在第一的就应该是用户想访问的官网,如淘宝、京东、亚马逊、当当等。

2.交易类关键词。占搜索比例10%。交易类关键词指的是用户明显带有购买意图搜索的关键词。如:某某产品价格,购买某某产品需要多少钱等。交易类关键词的商业价值最大,吸引到这样的搜索用户,转化率是最高的。在进行关键词研究时,发现这类交易意图比较明显的关键词,优先度应该放在最高,可以考虑特殊页面专门优化。

3.信息类关键词。这类关键词占总搜索数量的其他80%。信息类关键词指的是没有明显购买意图,也不含有明确网站指向性的搜索,处于产品信息的了解阶段。如“空调图片”、“健身方法”等。信息类搜索数量最多,变化形式多,针对信息类关键词进行优化,是网站长尾页面的任务,也是流量站优先选择的目标关键词。信息类关键词优化的目的是让用户记住网站或品牌名称,经常会导致用户以后直接搜索网站名称,也就是导航类关键词,进而实现转化。




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