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如何通过关键词预估网站流量及价值

发布时间:2020-09-23 03:39:47      浏览:46

一般大公司整个SEO项目是否能获得批准,能否获得公司高层支持,申请预算、安排人员、工作流程及时间表等,都需要SEO人员提供明确的预计搜索流量及给公司带来的价值。

1.确定目标排名。要预估搜索流量,首先需要根据关键词竞争指数及公司本身的人员、资金投入,预计网站关键词可以获得什么样的排名。关键词研究得到的核心关键词及扩展关键词应该有预计排名位置。在预估流量时不能按照所有目标关键词都达到预期排名计算,只要能完成30%~50%就行。

2.预估流量。有了关键词搜索次数、关键词预计排名、搜索结果页面各排名位置的点击率,再考虑到百度搜索市场占有率,就可以计算出各关键词及整个网站预计能得到的搜索流量。

这样预估出来的流量不可能非常精确。原因如下:一是搜索次数。关键词搜索次数很可能就不准。实际有效搜索次数与发生过的搜索次数也有落差。二是点击率。搜索结果页面各排名位置点击率也不精确。有条件的团队应该尽量多收集已知关键词排名的排名位置和真实搜索流量数据,计算出比较可靠的搜索结果点击率,样本越多,结果准确度也越高。三是整合搜索。搜索结果中出现的视频、图片、新闻等内容对用户视线及点击的影响很大,使整个页面各个结果的点击率出现波动。四是多次点击。用户每次搜索可能产生不止一次点击,而是多次点击几个结果。而每次搜索到底产生多少次点击,与行业及搜索引擎对这个关键词排名的质量高低有很大关系,并没有固定的数字。五是关键词类型。不同类型关键词搜索点击情况也不同。六是PPC影响自然排名点击。有人做过统计,右侧或上部出现竞价广告时,对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率有帮助,使点击率提高。七是季节性波动。

3.预估搜索流量价值。流量并不是目标,订单和赢利才是目标。得出预计流量后,结合网站转化率及平均订单销售额和平均每单毛利,就可以计算出预期通过SEO获得的搜索流量能带给公司多少实际价值。




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