推广结果正常展现需要满足哪些条件

用户的推广结果要正常展现在网民面前,需要满足如下条件。
账户状态为有效,即账户已经通过审核,且当前账户内余额大于0。
用户希望推广的推广计划、推广单元、关键词/创意未设置暂停或推广时段管理。
关键词和创意均通过审核,状态为有效,关键词出价不低于最低展现价格。
在百度搜索的网民处于用户指定的推广地域内,且网民访问时使用的IP地址未在IP排除范围内。
用户的关键词/创意能符合网民的搜索需求,可以被网民的搜索词触发。
账户内有多个关键词符合展现条件,哪个关键词将优先展现呢?
在用户的账户内,如有多个关键词符合展现条件,系统将优先考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词,并展现该关键词所对应的创意。
其次,则考虑能获得更优排名(质量度*出价更高)的关键词。
例如,对于搜索词“产后修复”,用户的账户中有以下几个关键词符合展现条件,按“质量度*出价”从高到低排序依次为:
(1)产后修复中心,出价3.5元。
(2)产后瘦身,出价2元。
(3)产后修复,出价2.5元。
由于关键词“产后修复”与搜索词完全一致,因而将优先展现。如果用户未提交该关键词,则由“质量度*出价”最高的关键词“产后修复中心”优先展现。

推广的展现

什么叫展现?
在网民搜索时,如果用户的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中,如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面,则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。
推广结果将如何展现?
通过百度搜索推广的关键词定位技术,用户的推广结果将以推广、推广链接的形势展现,同时也以文字、图文、闪投、蹊径等产品样式呈现。
目前PC搜索结果页大致有4种推广结果页面布局样式,具体如下。
(1)搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置,此处最多展现10条不同的推广结果。创意组成包括:标题、描述、URL、蹊径子链接、电话、优惠券、认证。

(2)搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置,此处最多展现3条不同的推广结果,上下两处展现的结果一致。创意组成包括:标题、描述、URL、认证。
左侧上下推广链接内容相同(图文样式只展现在上方首位)。

(3)搜索结果首页及翻页后的页面右侧,每页最多展现8条不同的推广结果。
,为搜索结果第三页。创意组成包括:标题、描述、URL、蹊径子链接、电话、优惠券、认证。

(4)与品牌广告同台展现时,品牌广告在上。品牌广告在上,搜索推广在下。

附加创意

附加创意是对传统搜索推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原推广位/推广链接的创意描述下方添加多种形式的推广信息,为商家提供更加全面而个性化的展示方式,并提高推广链接的点击率。百度推广附加创意有蹊径子链接、推广电话、优惠券和认证。蹊径子链接的展示方式,优惠券、认证的展示方式。下面就为读者介绍几种常见的附加创意的添加方法。

如何设置附加创意?
(1)选择导航“推广管理”。
(2)单击推广计划名称链接,进入推广单元列表。
(3)单击账户层级导航“附加创意”选项。

(4)选择“蹊径”,单击下方的“新建蹊径子链”下拉按钮。
(5)填写蹊径子链相关设置,然后单击下方的“确定”按钮,即可成功添加。每条创意最多可添加5条蹊径子链接。
(7)选择“推广电话”,单击下方的“新建推广电话”按钮即可添加电话附加创意,可添加离线宝400电话或者普通电

话。竞争到移动搜索上方推广位首位的移动搜索电话拨打结果,在用户有强电话拨打意图的流量下,将展现强样式。此样式将有效提升转化率。
(8)选择“商桥移动咨询”,单击下方的“新建商桥移动咨询”下三角按钮即可添加商桥附加创意

显示URL和访问URL

访问URL是网民点击用户的推广结果后实际到达的网站页面,显示URL是网民在用户的推广结果中看到的最后一行网址
访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容,很可能就此退出网站。特别是,如果用户在创意中提到了促销内容和特定产品,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。
显示URL的设置不会影响网民对网站的实际访问。一般情况下,建议用户直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对用户网站的印象。
对于访问URL和显示URL的要求
对于访问URL,请确保是用户的账户推广的网站上可以正常访问的页面,并指向包含推广结果中所提供的信息的网页,否则可能无法通过审核。
对于显示URL,其主域名必须与账户推广的网站的域名保持一致。例如,zhidao. baidu.com的主域名是baidu.com,则显示URL必须为xxx.baidu.com的形式。系统默认选择用户网站的完整域名(如www.baidu.com)作为显示URL。
在一些情形下,用户可能希望使用实际上并不存在的网页作为显示URL。

撰写创意需要符合的规范

作为一个基本原则,创意内容必须针对关键词撰写,突出用户的产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。请用户特别注意以下几点:
(1)客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息。
(2)使用有意义的符号、数字、字母、空格符,如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。
(3)避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于【】、『』、○、●、△、▲、◎、☆、★、◇、◆、□、■、▽、▼、⊙、¤等。
(4)避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式,如www.baidu.com等。
(5)避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。
(6)请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

设置创意展现方式

百度搜索推广为用户提供了两种不同的创意展现方式:优选和轮替。轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的,优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高、表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果。
在新建推广单元时,可以设定创意展现方式。设定或修改创意展现方式的操作方法如下。
(1)选择导航“推广管理”。
(2)单击推广计划名称链接,进入推广单元列表。
(3)单击上方导航里的“其他设置”选项,如图9-25所示。
[插图]
图9-25 单击“其他设置”选项设置创意展现方式
(4)在的位置设置用户需要的展示方式,然后单击“保存”按钮即可。

通配符的使用

用户可在标题、创意描述第一行及创意描述第二行的下方看到“插入通配符”的蓝色字样,那么通配符有什么作用呢?通配符可以帮助用户在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度,将以用户输入的默认关键词来替代通配符展现。
例如,在“中央空调”这一推广单元下,用户提交了“中央空调”、“家用中央空调”、“商用中央空调”、“大型中央空调”等关键词,那么可以为该推广单元撰写如下创意。
标题:{中央空调},25年安装经验-上市公司-13391955895-别墅中央空调
描述第一行:{中央空调}-专业施工-质量保证-中央空调金牌代理
描述第二行:免费设计新风系统,过滤PM2.5
在网民搜索“家用中央空调”时,触发了关键词“家用中央空调”,在用户的创意展现时,标题中的通配符将被该关键词替代,而描述第一行的通配符也以“家用中央空调”来代替且飘红显示,最终展现效果
对用户来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率。此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点,建议用户重视通配符的使用。

怎样添加创意

如果用户希望在现有的推广单元中添加创意,可以在左侧账户树中选择该单元,在账户层级列表中选择“创意”层级,单击“新建创意”下拉按钮

创意标题、描述的长度有以下限制:
· 【创意标题】50个字符。
· 【创意描述第一行】80个字符。
· 【创意描述第二行】80个字符。
· 【默认访问URL】1017个字符。
· 【默认显示URL】36个字符。
· 【移动访问URL】1017个字符。
· 【移动显示URL】36个字符。
注:1个半角英文、数字、符号为1个字符,1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符。

什么是创意

创意是指网民搜索触发用户的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

关键词可以为用户定位潜在客户,创意的作用则是帮用户吸引潜在客户。出色的创意能使用户的推广结果在众多结果中脱颖而出,吸引潜在客户访问用户的网站,并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务,进而采取转化行为,如注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响用户的推广费用和推广效果。
为保证网民搜索体验,并最终保证用户的推广效果,创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写,突出用户的产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。

添加和删除否定关键词/精确否定关键词

用户随时可以为推广计划和推广单元添加和删除否定关键词,操作方法如下。
1.在推广计划中添加和删除否定关键词
(1)单击导航“推广管理”链接。
(2)选择用户需要添加否定关键词的推广计划。
(3)单击“否定关键词”,逐行输入用户要添加的否定关键词或精确否定关键词。

(4)单击“保存”按钮即可添加成功

(5)如需删除,选中一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词,直接删除即可。
2.在推广单元中添加和删除否定关键词
(1)单击导航“推广管理”链接。
(2)单击推广单元所属的推广计划名称链接,进入推广单元列表。
(3)选择需要添加否定关键词的推广单元。
(4)单击“否定关键词”,逐行输入用户要添加的否定关键词或精确否定关键词。
(5)单击“保存”按钮即可添加成功,

(6)如需删除,选中一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词,直接删除即可。
注:否定关键词最长长度为20个汉字或40个英文。
用户最多可以在推广计划或推广单元中添加200个否定关键词和200个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用,但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其他推广计划。