移动网站的优化

随着智能手机的普及,手机成为人们获得信息、进行交流的重要工具,从而使移动端开始超越PC端成为人们上网的首选,因此移动搜索量也随之剧增,相对应的移动网站的SEO也应提上日程。
移动网站的SEO包括适配方式、前期准备、搜索引擎友好度、排序优化和良好展示5个方面,下面分别进行讲解。
适配方式
当使用移动设备访问一个网站时,网站需要使用相应的适配方式,以显示适合移动设备浏览的网页内容。目前主要的适配方式有跳转适配、代码适配和自适应3种。
跳转适配│跳转适配利用单独的网址为移动设备提供不同的网页内容。这种适配方式会获取用户使用的设备型号或浏览器标识,确定用户通过移动设备访问后,会使用HTTP重定向或者Vary HTTP标头重定向到相应的网页。
代码适配│代码适配也会获取用户使用的设备型号或浏览器标识,确定用户通过移动设备访问后,并不会进行网址跳转,而是会自动生成不同的HTML代码。
自适应│自适应方式不会进行网址跳转,也不会生成另外的网页内容,而是会根据用户使用设备的屏幕大小自动调节网页的布局,以使网页适应移动设备的屏幕。
前期准备
确定好适配方式后就要开始做前期准备,主要包括以下3个方面的内容。
域名的选择│用户对网站的第一印象是域名,一个良好的域名不仅应该简单明了,还应该方便用户向别人推荐,这样才有利于扩大用户群体,因此,网页的域名应该越短越好,在方便记忆的同时便于操作。
服务器的选择│应选择正规服务器提供商,避免与大量
的垃圾网站共用IP,提高上网的速度与稳定性。
使用HTML5│HTML5本身有着多设备跨平台、自适应网站设计和即时更新的优点,所以优化时建议使用HTML5。
搜索引擎友好度
搜索引擎友好度是获得搜索引擎收录的基础,在优化时需要注意以下6个方面。
机器可读│当前网络蜘蛛只能读懂文本内容,不能对Flash或者图片进行良好的处理,所以要通过搜索引擎提高网站流量,重要的内容或者链接就都要以文本的形式进行显示。
结构扁平│扁平化的结构设计具有层次浅、结构清晰的特点,可以使用户快速了解网站的内容,找到有用的信息;同时,也有利于搜索引擎快速理解网站的结构层次。
网状的链接│每个页面都应该有上级和下级的链接,以及与相关内容的链接。每个网页都要是整个网站结构的一部分,都可以通过其他网页链接找到。这样才不会形成链接孤岛,从而使搜索引擎快速有效地抓取信息。
简单的URL│简短、规范的URL不仅方便用户记忆,还方便搜索引擎抓取和判断网页内容。
涵盖主旨的锚文本│移动端网站的SEO在某种程度上同PC端网站的SEO有着相似性。所以在进行移动端网站的SEO时可以借鉴PC端网站的SEO方法,如锚文本优化,保证主旨清晰、内容简洁即可提高网站排名,增加网站权重,提升用户体验。
设置合理的返回码│如果网站临时性关闭,应该将返回码设置为503而不是404,这样搜索引擎会认为网站临时不可访问,短时间内还会抓取。如果要更改域名或者进行网络改版,则应设置为301永久性重定向,这样才不会降低网站的收录。
排序优化
和PC端网站的排序一样,
移动端网站的排序也受到多个因素的影响,同时移动端网站的排序还有自身的一些优化要求。
整体上,移动端搜索的结果是由PC端的搜索结果加上移动端的一些特点进一步调整而来的。百度会优先对移动页面进行排序,所以没有移动页面的网站的首要任务就是进行网站的移动化,然后针对网站内容进行优化。移动端网站的排序需注意以下4个方面。
主旨明确的标题│网页的标题告诉用户和搜索引擎本网页的主题是什么,而搜索引擎主要是通过网页的标题来判断页面的权重的,因此对网页的标题有4个要求。一是先是内容明确,涵盖页面主题;二是不罗列关键词,以方便用户快速捕捉有用信息,且字数不要超过17个;三是重要内容放置在页面左侧,且保持语义通顺;四是使用用户常用的或者熟悉的字词。
持续不断的优质原创内容│网站能吸引、留住用户的重要原因是可以为用户长期提供优质的原创内容。不定时地更新原创内容或者对原有的优质内容进行系列整合,对提升网站排名有很大帮助。
地理信息的标注│搜索引擎对用户搜索行为进行统计后发现,大量用户更倾向于具有本地特征的搜索结果。因此当标注位置信息后,搜索引擎会根据用户的地理位置优先展现与用户位置接近的搜索结果,方便用户使用本地信息和服务。
加载速度的提升│移动用户绝大部分是通过碎片化时间浏览网页的,因而希望能够尽快地打开网页。根据统计发现,当一个网页的加载时间超过5秒后用户就会关掉页面,寻找新的页面。因此SEO人员也要对移动网站的加载时间进行优化,提升其速度。
良好展示
良好展示的重点是网站页面。页面是评判网站用户体验的重要载体,而用户体验是网站能否留住访客的重要依据,网站页面涉及的用户体验主要有浏览体验、资源和功能的易
用性等。浏览体验与网站页面的结构有着直接的联系。结构差,浏览体验无从谈起;结构好,浏览体验相对就好。那么如何改善用户的浏览体验呢?主要有两个要求:一是页面主题中的文本颜色应与背景颜色有明显的差异;二是页面中的文本内容应段落分明、排版精良。图11-8所示的页面,左半部分背景颜色与主题颜色相近,不利于文章阅读,且排版不清晰,段与段的区别不明显,信息整合度不高;而右半部分一目了然,文章结构也清晰。

手机屏幕小,所以一次性展示的内容不多,需要通过链接的方式,不断地跳转页面,实现信息和内容的最大化,因而链接功能众多。因此链接优化不好将极大影响用户体验,
针对这种情况,移动网页的内容展示应注意以下内容。
正文│主体内容含文本段落时,正文字体大小建议14px,行间距建议0.42~0.6倍字体大小;不含文本段落时,正文字体大小不小于10px,行间距不小于0.2倍字体大小。
图片│主体内容含多图时,图片宽度应一致,图片位
置应统一。
文本链接│主体内容含多个文本链接时,文本链接字体大小建议14px或16px:字号为14px时,纵向间距建议13px;字号为16px时,纵向间距建议14px;文字链整体可单击区域不小于40px。
其他可点击区域│主体内容中的其他可点击区域,宽度和高度应大于40px。
交互手势│交互手势应一致,网站中的所有页面应使用相同手势完成相同的功能。
Flash│移动设备不支持Flash,应避免使用。
音/视频│音/视频不需要另外下载播放器,可直接播放且清晰优质。
App下载│App不需要另外下载手机助手和应用市场,可直接下载最佳版本。
文档页│应提供可直接阅读的文档,且文档阅读体验好。应避免将文档资源转化为图片资源,这不仅影响用户体验,对搜索引擎也不友好。
产品页│应提供完整的产品信息和有效的购买路径。
搜索结果页│页面罗列出的搜索结果应与搜索词密切相关。
表单页│表单页主要指注册页、登录页、信息提交页等,应提供完整有效的功能。
此外,在网站建设上还要考虑增益体验,这样不仅可以受到搜索引擎的优待,同时还可以改善用户体验,增强用户黏性,提高用户回访率。图11-10所示的新浪移动网站页面提供有面包屑导航,当用户浏览完该页时,便于用户返回上一页或者首页。图11-11所示的百度同时提供了图片或者语音检索,用户不方便打字时可以使用语音,当需要查找图片类信息时还可以使用图片检索。这两者都有助于提升网站增益体验。
网站增益体验主要包括以下4项内容。
访问路径上的增益│提供导航或面包屑导航,以去往下一级或上一级页面。
效率上的增益│提供拨打电话、地址定位等功能,使用户不用切换到其他应用即可使用。
输入方式上的增益│提供语音输入、图像输入和扫码等功能。
页面效果增益│提供夜间模式、字体大小调整和背景图片/颜色设置等功能。

移动端网页的版式设计

PC端网页虽然也能在手机等移动设备上浏览,但是由于其不是专为移动设备设计的,所以用户体验非常不好。为了提升网页在移动设备上的用户体验,SEO人员需要了解移动端网页与PC端网页的差别,以及如何设计移动端网页的版式。
移动端网页与PC端网页的差别

页面宽度│PC端网页的页面宽度是固定的,并且超过了1000像素;而移动端网页的宽度是自适应的,可以根据移动设备屏幕的宽度自动调整。
页面结构│PC端网页的页面结构相对要复杂一些,整个页面会被分割为多个宽度、高度不同的板块,且宽度和高度是固定的;而移动端网页通常只在水平方向上进行分割,每个板块的宽度都与屏幕宽度相同,且采用流式布局,会根据屏幕宽度,自动调整每一行显示内容的数量。
用户体验│PC端网页在移动设备上显示会被缩得很小,如果放大显示就需要频繁地左右拖动页面,用户体验非常差。而移动端网页专为移动设备而设计,大小适中,只需要上下滑动来显示内容,更方便移动端用户浏览。
设计移动端网页的版式
移动端设备的屏幕较小,

分辨率各异,为了能更好地显示网页的内容,移动端网页必须能够自适应各种不同的分辨率。移动端网页的版式与PC端网页有很大区别,主要体现在栅格系统、功能减去、修饰减去和流式布局4个方面。
1.栅格系统
栅格系统通过一系列的行与列的组合来管理页面布局。栅格系统不仅可以让网页的信息呈现更美观易读、更具可用性,而且还可以使网页更灵活与规范。
PC端网页和移动端网页的栅格系统是不同的,图11-4所示为PC、i Pad和手机三者的栅格模式。

从图中可以看出,手机端的栅格系统中,有5个列宽为68的列、4个宽度为24的列间距,再加上2个宽度为22的页边距,整个页面宽度为480。采用这种模式设计出来的页面更符合移动端网页的页面显示效果,用户的观感会更好。
2.功能减去
由于移动设备的屏幕较小,一般会减去PC端网页的一些不太重要的功能,并设置相应的链接,使其在其他页面中进行显示。
为功能减去示意图,随着屏幕尺寸的不断减小,页面中展现的功能就会相应地减少,浏览页面的方式也由PC端的S型转变为手机端从上往下的浏览方式,而消失掉的2、5、6、7这几个功能则会在相应的位置设置链接,跳转到其他一个页面。这样可以优先展示重要的内容,吸引用户并提升用户的浏览体验。
3.修饰减去
面对小屏幕,在功能减少的情况下,修饰也必须减少。在PC端中可以显示的加强视觉效果的一些设计,在移动端则要去掉。
一般情况下,PC端的设计除了要满足功能的要求外,还要考虑版面的设计,通过合理的图片和文字版面布局来加强用户的观感。其版面的功能和视图安排一般各占50%左右。但是在手机等移动端,功能和视图的安排要变成功能占80%,视图占20%。
4.流式布局
PC端页面的布局方式通常是固定的,如图11-6所示。这种固定式布局在转向移动端时,因为屏幕的变化就会出现每个板块虽然上面很整齐,但是下面出现了镂空的现象,这样会使视觉效果不美观。

转换为流式布局后,则会根据屏幕的大小自动调整布局结构,因为流式布局是以百分比进行设置的,非常灵活,且出现空余的部分会自动填充,如图11-7所示,这就使得网页布局更加紧凑,浏览效果也更好。

移动端网页的发展趋势

中国互联网络信息中心于2019年8月发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47亿,较2018年年底增长2983万,网民中使用手机上网的比例由2018年年底的98.6%提升至99.1%,如图11-1所示。网民数量的增加,手机网民比重的提高,使得移动端SEO的需求也持续增强。可以预见,移动端SEO将不可或缺。

移动端的发展使得移动搜索的用户数量在不断地增加。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2019年6月,我国搜索引擎用户规模达6.95亿,较2018年年底增长1338万,占网民整体的81.3%;手机搜索引擎用户规模达6.62亿,较2018年年底增长806万,占手机网民的78.2%,如图11-2所示。由此可以看出移动端的SEO前景也是非常乐观的。

统计与分析关键词排名

要统计与分析关键词排名,首先需要使用各种工具查询网站的关键词排名,然后建立关键词排名记录表,并根据表中关键词排名的变化,调整关键词的优化方案。为使用站长工具网中的“百度权重”工具查询某运动品牌销售网站的关键词排名情况。

每隔一段时间,将查询到的关键词排名数据添加到“关键词排名统计表”中经过一段时间的统计,就可以观察到关键词排名的变化。
9月30日时,还有5个关键词排在前10,但其中3个还不是第1,下一步应重点优化这3个关键词。

分析网站日志

网站日志文件是用于记录Web服务器接收处理请求和运行时的错误等各种原始信息的文件,其后缀名为.log。网站日志文件是纯文本文件,它保存在服务器的某个文件夹中,在查看分析时,需要将其下载到本地。
网站日志文件中记录的信息非常庞杂,SEO人员只需查看其中与SEO相关的信息,而手动查找相关信息是一件非常麻烦的事情。这时,可以使用网站日志分析工具来对网站日志进行分析。这些工具不仅可以自动查找网站日志中的相关信息,还可以自动对信息进行分析和统计,并生成相应的图表。
所示为“爱站工具包”中的日志分析工具,它提供了蜘蛛分析、搜索引擎分析、状态码分析和按时间统计4种不同的分析方式。

蜘蛛分析│对网络蜘蛛的抓取情况进行统计和分析,主要包括概要分析、目录抓取、页面抓取和IP排行。概要分析用于对网络蜘蛛的整体访问情况进行统计和分析;目录抓取用于对网络蜘蛛抓取网站目录的情况进行统计和分析;页面抓取用于对网络蜘蛛抓取网站页面的情况进行统计和分析;IP排行用于对各个不同IP的网络蜘蛛(同一搜索引擎会派出多个不同IP的网络蜘蛛)进行排名。
搜索引擎分析│对搜索引擎的相关数据进行分析,其中的“关键字分析”用于分析各搜索引擎是通过哪些关键词来到网站的。
状态码分析│可以第一时间发现网站中有问题的页面,以及时修改,改善用户体验和网络蜘蛛抓取体验。状态码分析包括用户状态码和蜘蛛状态码。其中,用户状态码分析用于查看和统计用户访问时返回

的状态码,蜘蛛状态码分析用于查看网络蜘蛛访问时返回的状态码。
按时间统计│以天为单位,统计每一天的各项数据。

监测与分析用户访问数据

用户访问情况包括用户受访页面、受访域名、入口页面和页面点击图等数据,通过这些数据可以对用户访问网站的具体情况进行分析。
受访页面
受访页面指在一定时间段内被实际访问到的页面,通过百度统计的“受访页面”报表可以分析出最受用户欢迎的网页
在页面中可以获得以下信息。
指标概览│在“指标概览”选项卡中可以查看网站每个页面的浏览量、访客数、贡献下游浏览量、退出页次数,以及平均停留时长等数据。
页面价值分析│在“页面价值分析”选项卡中可以查看用户进入网站后比较关注的页面,以及这些页面的相关数据。SEO人员可以据此了解用户所关注的网站内容,并根据这些内容及时地更新或调整页面信息与布局,以尽快促进用户转化为客户。
入口页分析│在“入口页分析”选项卡中可以查看用户进入网站后先访问的页面,以及这些页面的相关数据。这些页面会影响用户对网站的第一印象,对于用户是否继续访问网站,以及最终是否选择网站的产品或服务起着决定性的作用。SEO人员可以从界面美观度、操作方便性和内容专业性等方面提升这些页面的质量,以促使用户对网站的继续关注。
退出页分析│在“退出页分析”选项卡中可以查看用户
退出网站的页面,以及这些页面的相关数据。除了一些特殊页面(如结账完成、注册完成等页面)的退出率高是正常现象外,其他页面的退出率高,说明这些页面可能存在问题,如页面打开速度慢或者页面显示出错等。对于退出率高的页面,需要及时明确原因,以免丢失可能的商机。
受访域名
有些网站可能有多个域名,通过百度统计的“受访域名”报表可以分析出用户访问网站的主要域名
从该图可以看出大约有68.85%(5884÷8546≈68.85%)的用户从第1个域名进入网站,另有31.13%(2660÷8546≈31.13%)的用户从第2个域名进入网站,剩余两个域名则几乎没有用户访问。
入口页面
入口页面是用户访问网站的第一个页面。通过百度统计的“入口页面”报表可以得到网站中各个入口页面的具体数据
在入口页面中可以获得以下信息。
指标概览│“指标概览”选项卡以图表的形式展示了每个入口页面所贡献流量的比例及趋势。
流量质量分析│在“流量质量分析”选项卡中可以查看每个入口页面的访问次数、访客数、跳出率、平均访问时长、平均访问页面数和贡献浏览量等数据。
新访客分析│在“新访客分析”选项卡中可以查看每个入口页面的新访客数和新访客所占的比例。
转化分析│在“转化分析”选项卡中可以查看每个入口页面的转化次数和转化率等

数据。
页面点击图
页面点击图可以统计用户在网页中的鼠标点击情况,并以不同的颜色进行展示,SEO人员可以通过页面点击图了解用户对网站页面的关注点,并根据点击热度进行页面优化。

监测与分析网站流量

对网站的流量数据进行监测与分析,可以了解网站SEO的效果,判断是否达到预期目标,并有针对性地改进网站优化方案。
三大流量来源
网站的流量来源主要包括直接访问、搜索引擎和外部链接3种。直接访问来源指用户直接在浏览器中输入网址或通过单击浏览器收藏夹中的网址来进行访问,它直接反映了网站的知名度,是衡量网站知名度的一个指标;搜索引擎来源是指用户通过单击搜索引擎的搜索结果页面来进行访问,它反映了网站SEO的水平;外部链接来源是指用户通过单击其他网站中的外部链接来进行访问,它反映了网站受欢迎的程度以及网站外部推广工作的成效。
通过百度统计“来源分析”下的“全部来源”报表可以查看网站3大流量来源的比例和趋势图
3种流量虽有差异,但在比例上应该保持稳定。通常情况下,直接访问来源应占比20%左右,搜索引擎来源应占比60%~65%,外部链接来源应占比15%~20%。如果搜索引擎来源的流量过低,则说明网站的SEO效果还有待提高;如果外部链接来源的流量过低,则说明网站的外部链接建设还有待加强。
监测与分析PV和UV
PV和UV是决定网站运营效果的重要指标。正确地检测和分析这两个指标,对企业的数据分析有非常重要的指导作用。

1.PV和UV的含义
浏览量(Page View,PV)指网站被浏览的总页面数。用户对网站中的每个网页的每次访问均会被记为1次访问,PV总数增加1。PV是评价网站流量最常用的指标之一,也是用来衡量网站广告价值和用户关注度的重要标准。
访客数(Unique Visitor,UV)指通过互联网访问、浏览该网站的网页的总人数。通常校园网络和企业机关的内部网络都是局域网,其中的每一台计算机对外的IP地址都是相同的,因此,IP地址数不能真实地反映网站的实际情况,所以就引入了更加精确的UV概念。两者中IP是一个反映网络虚拟地址对象的概念,UV则是一个反映实际访问者的概念。使用UV作为统计标准,可以更加准确地了解有多少用户访问了相应的页面。
2.检测PV、UV数据
为某网站通过百度统计得到的PV、UV数据和趋势图。从图中可以看出,PV值是UV值的6.66倍(1718895÷257902≈6.66),也就是说平均每个用户访问了6.66个页面,说明网站内容对用户有较大的吸引力。

通过对趋势图的分析,还可以发现该网站PV的变化规律,主要有以下3个特征。
周期性│整个趋势图以7天为周期,分为4段,它们有规律地组成了波浪起伏的周期曲线。
突变性│第4段的曲线形状与其他3段明显不同,在8月20日至8月22日,数据呈现下降趋势。
整体抬高│第2~4段曲线与第1段曲线相比,整体处于较高的位置。
3.了解PV-UV联动变化图
网站的PV与UV趋势变化并不一定是相同的,SEO人员可以根据PV-UV的联动变化图,了解网站运营情况,并制订改进方案。

PV上升,UV上升│表示网站运营良好。
PV上升,UV下降│表示网站还需加大推广。
PV下降,UV上升│表示网站需要进行内容优化。
PV下降,UV下降│表示网站需要同时进行推广和内容优化。
检测与分析网站跳出率
网站跳出率(Bounce Rate)是评价一个网站性能的重要指标,它是指用户进入网站后,只浏览了一个页面就离开的访问次数与网站的总访问次数的百分比,其计算公式为:

简单地说,就是用户进入目标页面后没有继续访问该网站的其他页面,而是直接离开。
跳出率越高代表进入网站后马上离开网站的用户数越多,说明网站体验不好;反之,跳出率较低,则说明网站做得不错,用户能够在网站中找到自己感兴趣的内容,而且这些用户可能还会再次浏览该网站,从而提高用户的回访度,增加网站的转化率。
1.检测跳出率数据
通过百度统计的“趋势分析”报表可以得到网站跳出率数据和趋势图
9月10日前│跳出率均超过了35%,其中还有两天超过了40%。
9月10日后│跳出率有所下降,基本上保持在30%左右。
2.判断网站跳出率的高低
不同类型的网站,其正常

的跳出率也有所不同。通常情况下,网站跳出率平均值约为40%,其中零售网站为20%~40%,门户网站为10%~30%,服务型网站为10%~30%,内容网站为40%~60%,如
除了网站类型外,还要考虑网站的运营时间、特点以及过往跳出率的变化情况等因素,这样才能做出最终的判断。
3.跳出率过高的原因
通常情况下,网站跳出率过高,可能存在以下3方面的原因。
网站内容与用户需求不符│例如,许多软件的下载页面,其页面中有许多误导用户下载的下载按钮,而实际上用户单击这些按钮后,打开的是其他软件的推广网页,这会使用户有“上当”的感觉,从而直接关闭网页,增加网站的跳出率。
访问速度过慢│网站的打开速度是影响用户体验的重要因素。研究表明,如果网站超过3秒还没有完全打开,那么57%的用户将会直接离开。当用户访问一个网站时,如果很长时间都无法打开网页,大多数用户就会选择直接关闭网页。
内容引导较差│用户在浏览完一个网页后,如果没有得到相关信息的引导,很有可能就会直接关闭网页。
平均访问页面数
平均访问页面数指用户访问网站的深度。它是分析网站内部数据的重要指标。
1.平均访问页面数的意义
平均访问页面数也叫访问深度(Depth of Visit),指每个用户在一次浏览网站的过程中,平均访问的页面数量。平均访问页面数越高,表明用户对网站的内容越感兴趣。网站的平均访问页面数可以用PV除以UV得到,数值越大,用户体验度越高,网站的黏性也越好。
2.检测平均访问页面数数据
通过百度统计的“趋势分析”报表可以得到的网站平均访问页面数的趋势图,如图10-6所示。从图中可以看出,该网站的平均访问页面数自9月10日起有所提高。平均访问页面数提高,说明用户进入网站后,所浏览的页面比以前更
多。由此可见,该网站的SEO人员可能在9月10日左右对网站页面进行了优化。

SEO人员可以根据以下4点来提高平均访问页面数。
网站的合理排版和布局。
精心设计网站的内容。
合理的导航和适当的内部链接锚文本。
提高产品的质量。
平均访问时长
平均访问时长指所有用户在一次浏览网站的过程中所花费的平均时间。通过百度统计的“趋势分析”报表可以得到网站平均访问时长的趋势图,如图10-7所示。从图中可以看出,该网站的平均访问时长自9月10日起有所提高。平均访问时长提高,说明用户进入网站后的浏览时间比以前更长。

平均访问时长越长并不一定就越好,这要分情况而定,如新闻咨询或者网上社区类网站的平均访问时间就越长越好。这意味着用户在这些网站中可以找到有价值的信息,在社区类网站中可能还会进行互动,停留的时间会更长。而对于购物类网站来说,访问时间过长则有可能是因为用户找不到目标信息,SEO人员需要对网站进行优化,让用户尽快找到购物目标,从而实现转化。

百度统计

百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具。百度统计可以对网站页面的链接质量、网站的流量以及用户行为等信息进行统计和分析,从而帮助SEO人员及时了解SEO效果并优化SEO方案。
注册百度统计账号
要使用百度统计分析网站,首先要注册百度统计账号,然后再将要进行统计和分析的网站添加到百度统计中,最后在百度统计提供的各种统计报表中即可查看网站的各种统计数据。

在百度统计中添加网站
在百度统计中可以添加多个网站,添加的网站可以获得一段Java Script代码,将这段代码复制到要进行统计的网站首页源代码的<head>标签中,即可将网站添加到百度统计中。

查看百度统计报表
在百度统计“报告”页面中可以查看网站中的各种数据报告,包括“网站概况”“流量分析”“来源分析”“访问分析”“转化分析”“访客分析”和“优化分析”7大类报表。其中“网站概况”报表展示了网站的整体情况,包括相关指标的趋势、访客来源、关注热点和访客属性等数据,下面主要介绍该报表。
“网站概况”报表可以分为“今日流量”栏、“时间维度调整”栏和数据报表3个部分。下面分别进行介绍。
1.“今日流量”栏
在“今日流量”栏中可以查看今日和昨日的各项流量指标数据,其中“今日”为今日的实时数据,“昨日”为昨日的整体数据,“预计今日”为预计的今日整体数据
2.“时间维度调整”栏
“时间维度调整”栏用于控制数据报表所显示数据的时间范围,默认显示“今天”的数据,也可以根据需要调整显示“昨天”“最近7天”和“最近30天”的数据,
3.数据报表
数据报表包含有“趋势图”“Top10搜索词”“Top10来源网站”“Top10入口页面”“Top10受访页面”“新老访客”“访客属性-年龄分布”和“地域分布”8个报表。
“趋势图”报表│在“趋势图”报表中可以查看网站流量的趋势图,默认显示当日和前一日的浏览量(PV)的对比趋势。可以单击“访客数

(UV)”按钮查看访客数指标(见图9-22)或单击“其他”下拉按钮,查看其他流量指标;也可以单击“时间维度调整”栏中按钮查看其他时间范围内的趋势图

“Top10搜索词”报表│在“Top10搜索词”报表中可以查看用户在搜索引擎中搜索并访问网站时经常使用的关键词
“Top10来源网站”报表│在“Top10来源网站”报表中可以查看用户访问网站的途径,从图中可以看出,通过“直接访问”途径(直接在浏览器中输入网址)访问网站的浏览量(PV)占77.89%,而“搜索引擎”途径和“外部链接”途径总额占比20%左右。

“Top10入口页面”报表│在“Top10入口页面”报表中可以查看用户最经常通过哪些页面进入网站
“Top10受访页面”报表│在“Top10受访页面”报表中可以查看网站中用户访问最
y “新老访客”报表│新访客是指第一次访问网站的用户;老访客指今日之前访问过网站,今日再次访问网站的用户。通过“新老访客”报表,可以了解网站用户的新老访客比例,以及浏览量、访客数和跳出率等流量数据,如图9-28所示。对于处于成长期的网站来说,新访客的比例是很大的,随着网站经营时间的增加,老访客的比例会逐渐增大。如果老访客的比例始终较低,则说明网站的内容对用户没有吸引力,无法将新访客转化为老访客。

“访客属性-年龄分布”报表│通过“访客属性-年龄分布”报表可以查看网站用户的年龄分布情况,该网站的用户年龄主要集中在18~34岁。

“地域分布”报表│在“地域分布”报表中可以很直观地查看网站用户在全国的地域分布情况,且地域颜色越深表明其用户数量就越多。

SEO综合查询工具

在进行SEO时经常会用到SEO综合查询工具,这类工具的使用方法较为简单,只要输入网站网址,即可查询到该网站大量的SEO数据,包括Alexa排名、百度权重、360权重、反链数、响应时间、域名年龄、域名备案、安全认证和百度流量预计等。
目前国内常用的SEO综合查询工具主要有站长工具网、爱站网和站长帮手网等,下面将以站长工具网为例进行讲解。
在站长工具网中单击“SEO查询”下的“SEO综合查询”超链接,进入“SEO综合查询”页面,在搜索文本框中输入要查询的网站网址,然后单击“查看分析”按钮,即可显示该网站的SEO综合查询结果
Alexa排名
在SEO综合查询结果的“网站基本信息”栏中可以查看Alexa排名,包括“整站世界排名”“整站流量排名”“整站日均IP”和“整站日均PV”,这些数据都是比较权威的网站访问量评价指标。
向下滚动结果页面,在页面最下方的“Alexa排名趋势”栏中可以查看网站的Alexa排名趋势,从图中可以看出,该网站的Alexa排名在2018年12月左右最高,然后逐渐降低,到2019年6月左右有个小高峰,然后又开始缓慢降低。

网站权重

在“网站基本信息”栏的“SEO信息”中可以查看网站的百度权重、移动权重、360权重、360移动权重和神马权重。权重分为0~9,共10个等级,等级数值越大,权重越高。网站的权重越高,其流量就越大,关键词的排名也就越靠前。
单击搜索引擎名称后的数字,可在打开的页面中查看权重的详细信息,如单击“百度权重”后面的数字,将显示该网站百度权重的详细信息。
反链数
反链接指其他网站中指向自己网站的外部链接,在“网站基本信息”栏的“SEO信息”行的最后可以查看网站的反链数(即外部链接数),单击反链数后的数字,可在打开的网页中查看每条外部链接的详细信息,包括所在网页的标题、域名和权重等,如图9-4所示。通过这些信息可以判断外部链接所在网站的质量。
响应时间
响应时间指网站的打开速度。响应时间越短,网页的打开速度越快,用户体验就越好,搜索引擎就会给予较好的排名。在“网站基本信息”栏的“域名解析”行中可以查看网站的响应时间,单击“响应时间”对应的数字,可在打开的网页中查看网站在不同地区的响应时间域名年龄

域名年龄指域名注册的时间,它对网站关键词的排名有非常大的影响。域名注册的时间越早,越有利于排名。在“网站基本信息”栏的“域名年龄”行中可以查看网站的域名年龄。
首页TDK查询
首页TDK指网站首页的标题(Title)、关键词(Keywords)和描述(Description),查询首页TDK可以更好地布局网站的核心关键词。在“SEO综合查询”结果中可以查看网站首页TDK的内容长度、内容和优化建议
百度PC趋势和百度移动趋势
在SEO综合查询结果的“百度PC趋势”和“百度移动趋势”栏中显示了网站在PC端和移动端排名前10、前20、前30、前40和前50的关键词数量的变化趋势。从图中可以看出,最近7天内,PC端的变化很细微,而移动端最后一天有大幅度的增长。

首页关键词排名
在SEO综合查询结果的“关键词排名”栏中可以查看网站首页关键词的排名情况
单击“长尾词推荐”按钮,可以查看首页关键词的出现频率、密度,以及推荐的长尾关键词

处理死链接

死链接即无效的、不可到达的链接。如果一个网站存在大量死链接,会大大损伤其整体形象。另外,搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行的,如果死链接太多,不但收录页面的数量会减少,而且网站的权重也会大大降低。
什么是死链接
死链接指原本能够正常访问,但后来因为某些原因不能正常访问的链接。产生死链接的原因很多,了解这些原因之后,就可以采取相应的措施来消除死链接,并避免产生新的死链接。下面总结5种产生死链接的原因。
网站改版│对网站进行改版时,网站的URL、栏目层级和文件位置等都可能发生变化,从而出现原有网页无法打开的情况,最终导致搜索引擎收录的页面以及其他网站中的外部链接也都无法打开。如果内容依然存在,只是网址变更了,则可以通过301跳转将旧网址跳转到新网址上;如果内容不存在了,则应返回404页面,并在搜索引擎中进行死链提交和删除快照等操作,让搜索结果不再出现该网页。
伪静态设置│在进行网站优化时会将动态URL进行伪静态设置,即让所有页面都通过新的静态链接进行访问,并屏蔽原有的动态链接,这样原来的动态链接就会成为死链接。遇到这种情况,建议在网站进行伪静态设置后不要立即屏蔽原有的动态链接,而应当在有一半以上的静态链接被新收录时,再对动态链接进行屏蔽。
内容转载│如果网页内容转载自其他网站,通常会带有很多链接,这些链接一般是相对路径,在新网站中没有对应的路径和文件就会成为死链接。所以在转载其他网站的内容时,要仔细检查并删除其中的链接。
内容被误删│在操作网站后台时,如果不小心删除了某些文件,也会产生死链接。这时要尽量恢复被删除的内容,

若实在无法恢复,则要进行死链提交。
网站被黑客攻击│黑客攻击在网络中较为普遍,特别是中小型网站更是难以抵抗。因此,要经常对网站内容进行备份,当被黑客攻击时即可及时恢复。
查找死链接
如果网站运营过程中经常出现死链接,就需要对其进行查找,以便及时处理。互联网中有很多提供死链接检测的网站,下面介绍爱站网的“死链检测”工具的使用方法。

死链接的处理方法
网站中的死链接过多,不仅会严重影响用户体验,而且还会降低网站优化的效果。因此,必须及时对死链接进行处理。
有些死链接可以通过修改错误和设置301跳转恢复访问,但有些死链接则无法恢复访问,针对这些无法恢复访问的死链接,还需要运用以下方法来进行处理。
1.robots.txt文件设置
为了避免搜索引擎抓取网站中的死链接,可以使用robots.txt文件对这些链接进行屏蔽。将找到的死链接添加到robots.txt文件的“Disallow:”后面

2.死链提交
新建一个txt文本文件,命名为silian.txt,然后将整理好的死链接地址复制到该文本文件中,并上传到网站的根目录中。然后在百度站长平台进行死链提交,在“请填写死链文件地址”文本框中输入死链文件的地址,
3.删除快照
已经被搜索引擎收录的页面,如果成为死链接,可以通过删除快照的方式从搜索引擎中将其删除。