新建图片创意

新建图片创意的步骤如下。
(1)可以从其他推广组导入图片,从选择需要导入的图片所在的推广计划和推广组即可从其他推广组导入图片创意。

(2)从本地上传图片创意

(3)从创意之家制作图片创意。
① 单击“前往创意专家”标签,进入创意专家。

② 在搜索框中输入用户想要制作的图片的主题或用户产品的名称

③ 单击用户想要的图片模版,然后在弹出的对话框右侧选择用户想要的图片尺寸。建议用户选择所有的尺寸,因为网盟图片的展示是多种多样的,用户具备相应的图片就意味着用户有该种尺寸广告位的展示资格,选择后单击“确定”按钮即可。

④ 在弹出的图片制作框
中,将图片上的文字替换成用户想要的文字,如果想保留原文字可以不做修改,单击下方的“替换并预览”按钮,便完成了文字的修改。

⑤ 预览图片,如果对某个创意不满意,用户可以单击该图片对其进行编辑,

(6)图片修改完毕后输入创意名称,选择格式后,单击下方的“发布到网盟并保存”按钮便可直接发布到网盟创意里面,

⑦ 输入点击URL和显示URL,单击“保存”按钮即可完成对创意的制作,如图11-36所示。

新建文字创意

新建文字创意的详细步骤如下。
(1)选择需要添加创意的推广组。
(2)单击“添加创意”按钮,
(3)选择“文字创意”,进入创意添加界面,

方法一:导入创意,用户可以在其他的推广组里面导入创意到该组,

方法二:添加图文结合创意。
① 从本地上传图片,单击“上传图标”,选择“本地上传”,上传成功后单击“保存”按钮即可。

② 从图标库中选择图片,单击“图标库”标签,在“行业”列表选择用户需要的行业,在下方的展示框中选中用户需要的图片即可。

③ 选定图标后输入访问URL和显示URL,单击“保存”按钮即可完成创意制作。

新建推广组

在新建推广组之前,我们首先要弄清网盟推广组的含义。推广组是推广计划的子集,一个推广计划可包含一个或多个推广组。
新建推广组的步骤如下。
(1)选择左侧需要新建推广组的计划,然后单击“新建推广组”下拉按钮,

(2)填写推广组信息

兴趣代表受众的长期兴趣爱好,是由系统跟踪受众在网络上的行为,通过分析、整合,最终进行分类的结果,一个受众可能具有多个兴趣特征。有两种方法描述受众兴趣,具体如下。
① 兴趣点:由系统提供的兴趣分类,分为两级,可通过选择二级兴趣更加精准地描述受众的兴趣特征,同时可选择多个兴趣点,例如,对“招商加盟”或“美容整形”感兴趣的人群

② 兴趣组合:由用户自定义的兴趣分类,用于满足客户精确定义人群的高级定制需求,如同时对“服装饰品”和“母婴”感兴趣的人群,可定义为“时尚辣妈”
行为是指受众在网络上的搜索、浏览行为,通过行为描述可对受众进行定向投放。目前,网盟推广系统提供以下行为描述方法。
① 关注指定关键词:对关注指定关键词的人群,在其浏览用户指定的投放网站时进行投放。包括搜索、当前浏览、历史浏览3种定向方式,分别对应网民在百度的搜索行为、当前或近期在网络的浏览行为。不论是正在搜索或曾经搜索过什么词,还是正在浏览或曾经浏览过什么特定主题的网页,都可以帮助客户直击受众需求,精准覆盖当前对自己产品和服务最感兴趣的人群。

② 到访过特定网页:对到访过用户网站指定页面的人群,在其浏览用户指定的投放网站时进行投放

(3)选择媒体展示环境。

媒体展示环境中可对投放网络的行业进行设置,也可选择特定网站进行投放,投放网络是存在于账户层级/推广计划层级/推广组层级的页面,用于以投放方式来划分和管理推广计划。

媒体展示环境中可对展示类型进行设置,展示类型可为固定、悬浮、贴片三种
此处固定、悬浮和贴片指推广创意的实际展现形式。
悬浮:显示网页正文区域以外,且能够随着滚动条保持与浏览器绝对垂直位置的图片推广,称为悬浮形式推广。
固定:显示于网页正文区域内,在页面中有固定位置的推广(即普通的文字和图片),称为固定形式推广。此与悬浮为相对概念。
贴片:显示在游戏、视频加载或者暂停时,在窗口中央用图片或动画的方式展现,称为贴片形式推广。

认识网盟推广计划的各项状态

网盟推广计划有多种状态,各状态及其含义如下。
有效:该推广计划具备可投放资格。如果【有效】旁边还有【正在投放】字样,表示该计划正在实际投放当中。【正在投放】的判断条件为:用户账户【网盟余额】大于零,账户搜索推广状态为【正常生效】或【搜索账面为零】,网盟状态、推广计划状态为有效,且该推广计划下存在至少1个推广组状态有效,该推广组下包含有效状态的创意。并且,该推广计划当前处于投放日程内。
有效暂停时段:投放日程进入设定的暂停时间段,而非手动暂停推广计划。等到暂停时段过去之后,会自动恢复为“有效”。
已下线:该推广计划当日消费已达到预算,其创意当日不再投放。【已下线】字样旁显示的时间,即为该计划当日下线的具体时间。
未开始:推广计划还未到达投放日程的开始时间。
已结束:推广计划已经达到投放日程的结束时间,该推广计划不再进行投放。 暂停:执行了暂停操作的推广计划,该推广计划不再进行投放。
删除:执行了删除操作的推广计划,该推广计划不再进行投放。
用户可以在网盟推广管理页面,从推广计划列表中选中用户所要管理的推广计划进行操作;或者单击用户要管理的推广计划名,进入该推广计划层级,在基本信息处修改

新建网盟计划

(1)输入网址www2.baidu.com,进入百度推广后台。
(2)就是网盟推广模块的“进入”按钮,单击该按钮,进入网盟推广首页
(3)单击导航栏里的“推广管理”,进入推广管理界面。
(4)单击“新建推广计划”下拉按钮,进入新建推广计划流程,用户即可创建一个新的推广计划。
(5)设置推广计划名称、每日预算。
推广计划每日预算是什么?
每日预算是用户推广计划的每日消费限额,当达到这一限额时,用户该推广计划将下线,本日内不再进行消费。
“投放日程”是什么?
“投放日程”是用户对推广计划每周7×24小时何时进行投放的设定。

网盟的账户结构

与搜索推广类似,网盟也有一个账户结构,网盟推广的账户是由账户、推广计划、推广组、创意4个层级组成。
账户前面已经说过了,这里重点说下其他3个层级:
(1)推广计划是指广告的独立投放策略,每一个推广计划拥有单独的投放预算、计费方式和投放时间。
(2)推广组是推广计划的子集,指一组创意的集合,实现网盟推广所有的定向功能,即推广地域、受众描述(自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为)、媒体展示环境(投放网络、展现类型)。
(3)创意,对应的是展示给潜在客户的文字或图片。
合理账户结构为网盟投放打下良好基础。网盟的整体账户结构

如何开通网盟推广账户

(1)如果用户已经是百度推广账户,则无须开通,可直接使用网盟推广:
登录百度推广系统,进入首页,单击“网盟推广”模块的“进入”按钮,即可进入。
(2)如果用户还不是百度推广账户:
首先需要注册成为百度推广账户,待用户的百度推广账户正常生效后,即可进入用户的网盟推广账户进行投放。

网盟的展现形式

网盟的展现形式多种多样,不同网盟展现形式不同,常见的展现形式有文字、图片、动画

网盟如何帮助企业主完成订单或者后期效果呢?这里通过来让读者了解整个流程。

首先,企业主通过百度推广账户来开通网盟,完成账户搭建与设置。
通过审核之后,企业主的推广信息就以固定、贴片、悬浮或者验证码等展现形式出现在联盟网站上。当被网盟锁定的网民发现推广信息之后,便会进入企业网站进行相关的浏览、咨询或者购买等行为。网盟对于网民的影响不是只有一次,企业主可以通过网盟持续长时间的影响刺激目标受众,实现长期的良好推广效果。

什么是网盟

网盟就是网站的广告联盟,是精准投放广告的一种。它主要是把用户的网站挂到相应的行业网站上。主要的网站可以由用户自己来选取,可以以文字、图片的形式,一般出现在右下角。收费有按点击收费等模式,网盟会根据用户的行业分析互联网用户cookies判断是不是你的目标客户。常见的网盟有百度网盟、淘宝联盟、搜狗联盟、盘石网盟等,本章我们同样以百度网盟为例来为读者介绍网盟推广。

搜索词报告

搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了企业主的哪个推广结果,可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词。利用否定匹配功能,将转化效果不好的搜索词过滤掉。
单击工具栏→搜索词报告,就能由搜索词报告入口进入搜索词报告界面,
(1)选择查看对象层级,可选择账户层级、关键词及创意
(2)选择时间范围,时间选择跨度不能超过一年。另外,可勾选旁边的“分日报告”复选框。
(3)选择投放设备,可选全部、计算机或者移动设备
(4)选择搜索引擎范围,可选择全部搜索引擎,包括360、谷歌、搜狗、搜搜等,还可选仅百度推广,最后也可自定义输入你想要统计的搜索引擎

(5)选择地域范围,可选全部地域或者部分地域
(7)可将用户搜索词添加为关键词或否定关键词,单击右边的“添加”按钮,选择“添加为关键词”或者“添加为否定关键词”。然后在弹出的窗口中选择要添加关键词或否定关键词的推广计划及推广单元,

选择要添加关键词或否定关键词的推广计划及推广单元
如果该搜索词已存在于账户中,则会显示已添加